现制级品质标准丨瑞幸即享瓶装咖啡，覆盖你每一个想喝咖啡的时刻

2026年4月28日，同属瑞幸咖啡生态体系的预包装品牌“瑞幸即享咖啡”（luckin coffee instant）正式推出瓶装即饮咖啡系列，首发生椰拿铁、经典美式、柚C美式三款口味。每瓶容量300mL，零售价约6-7元。即日起，该系列产品通过线上线下全渠道同步发售，包括商超、便利店、天猫、京东、抖音以及瑞幸官方App和小程序。同一天，瑞幸即享咖啡正式官宣王一博担任“瑞幸即享咖啡全球品牌代言人”。这位集时尚、运动、音乐于一身的全能偶像，其活力、率真的个人气质与即享咖啡所倡导的“随时随地，即享好咖啡”的生活方式高度契合。至此，王一博与瑞幸咖啡全球品牌代言人刘亦菲、易烊千玺共同构成瑞幸的“顶流代言矩阵”，三位代言人各具风格，覆盖了从现制到零售、从品味到活力的多元消费人群。

与代言矩阵同样引人关注的，是瑞幸即享咖啡的市场数据。瑞幸即享咖啡在预包装领域早已积累一定基础。2025年，其咖啡液年销量超过4亿杯；浓咖啡饮料获得沙利文（Frost & Sullivan）“2025年线上销售额第一”认证。此外，最新上市的瓶装即饮咖啡首日销量突破100万瓶。这一数据在即饮咖啡新品中属于较高水平，显示出该品牌从线上预包装产品向线下即饮渠道拓展的初步成效。

这一成效的取得，与瑞幸即享咖啡与瑞幸门店现制咖啡之间的协同关系密不可分。截至2026年第一季度，瑞幸咖啡全国门店总数达33596家，覆盖一线至低线城市的主要商圈和办公区。瑞幸即享咖啡于2024年7月焕新推出，品牌slogan为“随时随地，即享好咖啡”。与门店现制咖啡相比，即享系列主攻家庭、办公、出行等便捷饮用场景，二者形成互补。目前，瑞幸即享咖啡的产品矩阵已涵盖咖啡液、瓶装即饮咖啡、即溶咖啡、咖啡豆、胶囊咖啡、挂耳咖啡等多个品类。其中，咖啡液和即溶咖啡主要面向线上零售，瓶装即饮咖啡除在线上渠道销售，也同步拓展至线下便利店和商超渠道，进一步扩大了消费触点。

渠道触点的扩大，离不开成熟的供应链保障。瑞幸即享咖啡以瑞幸全球供应链为依托，选用来自巴西、埃塞俄比亚、中国云南等优质产区的咖啡豆。巴西豆以醇厚感和坚果风味为主，埃塞俄比亚豆带有花果香气，云南豆则以均衡的甜感和干净度见长。这些生豆被运往瑞幸在国内福建、江苏、山东等多地布局的自有烘焙基地进行加工。这套供应链体系为产品品质稳定、货源持续供应筑牢了坚实基础。此次推出瓶装即饮咖啡，正是瑞幸“全场景咖啡”战略的重要延伸，将门店经典风味转化为即饮产品、切入零售渠道，让“随时随地，即享好咖啡”的品牌主张，落地于更多日常消费场景之中。

瑞幸即享咖啡瓶装系列产品参照现制级品质标准，力求还原门店经典口感。以生椰拿铁为例，该口味在瑞幸门店长期位列热销榜单，瓶装版本在配方和工艺上试图接近现制版本。从部分线上平台的用户评价来看，生椰拿铁和柚C美式两款口味的还原度认可度相对较高，消费者普遍认为“方便”且“不输门店”。线上销售额第一、年销超4亿杯、首日破百万瓶——这不仅是数字，更是无数消费者用味蕾做出的选择。瑞幸即享咖啡，真正做到了“随时随地，即享好咖啡”，也让“现制级品质”从门店走进了每个人的生活。