江瀚：微信“硬分叉”？张小龙决定“儿子”的未来8年

本篇文章3915字，读完约10分钟

1月9日，“微信之父”张小龙面对来自全国各地的“学生”，在微信诞生8年后的第一堂“公开课”上认真讲了4个小时，这决定了微信未来的8年。这个“类”的标题是:“在所有的事物中，希望是最美丽的”。一个非常有诗意的话题，也是一个有趣的话题！以下是研究笔记。

作者:蒋涵，苏宁金融研究所特约研究员

2019年，微信才8岁！

1月9日，“微信之父”张小龙面对来自全国各地的“学生”，在微信诞生8年后的第一堂“公开课”上认真讲了4个小时，这决定了微信未来的8年。

这个“类”的标题是:“在所有的事物中，希望是最美丽的”。一个非常有诗意的话题，也是一个有趣的话题！

以下是研究笔记。(为什么叫“微信硬分叉”？先卖一把锁，然后在你笔记的最后谈论它。(

1.微信的起源、本质和驱动力

公开课后不久，张小龙首次发布了最新的微信DAU——10亿。这是中国互联网史上的一项新记录，张小龙已经过去了，但却吐出了成为道最富有的人的烦恼。他告诉大家，在这个公开课上，最重要的是从“微信的起源和本质”出发，充分解释他在微信背后的想法。张小龙说话算数，一次讲了一个多小时，后来又增加了“社交”的内容，占了全班的一半。

“八岁”在中国人的生日庆祝习俗中不是一个重要的时间点。为什么张小龙这次系统地解释了微信的起源和本质——这些重要的内容？或许是因为8岁的微信仍被认为是“孤军奋战”，同时更让人怀疑它是在“变老”！

张小龙当然拒绝。他谈到了微信的起源和本质，以及他所坚持的底线和原则，实质上是为了向那些关注微信的人强调一点:既然微信是成功的，这些原则将继续确保微信从一个成功走向下一个成功！——这是标题“万物中，希望是最美的”中的“希望”。(这句充满中国美的话实际上来自美国电影《肖申克的救赎》中的台词翻译，还有后半句:“最美的东西永远不会死。”。(

这一部分其实是张小龙的“不要忘记你的首创精神，记住使命”。

张小龙喊道:我是不忘你的首创精神，大家保持信心！

简单一点:相信龙哥，获得永生！

2.关于小程序

张小龙对小节目寄予厚望，并坦承发展不尽如人意。

在小节目上，张小龙痴迷于“服务线下产业”，服务中小企业。但现实是，各大领域的在线企业都率先创建了小程序，占据了微信主页下拉菜单的最前端。

为什么？这是张小龙自己的错。这些网络公司，甚至是龙头企业，都被张小龙吓到了。张小龙说:app太重了。在未来，只要有小程序，你就不需要下载和安装应用。你可以在微信上使用它。这还了得？那也不能早卡？因此，恰恰相反，这是一个无法阻止他们攫取微信流量红利的在线企业。

小程序将继续不温不火，就像广东菜煮汤和慢炖。但是我相信到时候，味道会很好的！

3.小游戏

张小龙对小游戏既满意又不满意:对小游戏的商业成就满意；对这个小游戏不满意，这远不能满足他的期望和假设。

如颤音、快手等短片网站。通过便利的技术工具，在娱乐中释放了公众的创造力，每个人都可以成为导演、编剧和演员。于是，张小龙给小游戏定位的想法是，每个人都可以成为游戏的策划者和设计者。

这真是一个引人注目的想法！唯一的挑战是游戏制作工具有多方便。期待微信的成功！

4.关于社交

张小龙谈了很多关于社交的事情。在这长长的一段里，充满了紧张的内部矛盾。

他理解“沟通的本质”是“将自己的个性强加于他人的过程”。这是张小龙设计朋友圈各种功能的基本逻辑和人性假设。他认为朋友圈是用来“假装”的！是一个精心维护的“面具”！然而，与此同时，张小龙认为一直戴着“面具”太累了，人们需要展示自己真实的一面，所以他们让朋友圈可见了三天，并制作了最新的视频动态功能。鼓励每个人释放他们真实的自我！

从微信的社会功能定位来看，存在这样一个充满张力的矛盾。根本原因是每个人的社交网络都有一个“不同的秩序模式”，并且是按层次分类的。

“差序格局”一词是费孝通先生对中国社会的洞察。他认为，每个中国人都是“以自我为中心，像石头一样扔进水里，与他人的社会关系不像群体中的分子，而是像水波一样，被推得团团转，越推越远，越推越细。”每个圆圈都有自己的功能(亲戚、同学、工作、音乐、运动、阅读)和含义(感情、爱情、友谊、事业、诗歌和距离)，它们彼此不同，可以重叠，但更多的时候它们是分离和独立的。微信朋友圈融合了一个人的所有圈子，创造了一个人人可见的“没有差别的正方形”(张小龙将朋友圈比作正方形)。因此，人们不愿意送朋友。(在此插入，“无订单广场”是微信的一个缺陷，但它对所有企业家来说都是一个机会。(

为了解决这个问题，微信允许用户在添加好友时选择是否让对方看到朋友圈；你也可以在每个朋友圈里选择不同的可视范围。但是，效果并不好。而且，这个问题应该相当严重，这让张小龙无法回避。在公开课上，他坦率地说:“如果时光可以倒流，朋友圈可以重来，我可以直接把相册私人化。”朋友圈和个人相册可以完全分开，是两个概念。。。。。。我当时做的时候，不小心把这两样东西混在一起了。”

这个错误不仅仅是“工具”设计是否是最佳的问题，而是一个由于粗心地考虑用户的人性而导致的严重的系统错误。目前，张小龙还没有找到一个完整的解决方案。对于“视频动态”的新功能，为了解决在没有区别的情况下打开朋友圈的问题，张小龙没有直接在朋友圈中展示视频动态，而是让想看的人先点几下再看。似乎“封闭的密室”已经取代了“开放的广场”，但事实上，这个密室没有密码锁，但它很笨重，每个人都可以进入。这是一次“真实”的冒险。这个设计不乐观！

5.关于阅读

在阅读服务领域，微信发布了一个新功能“好看”——微信文章的人工社会推荐功能。

张小龙对手工推荐非常乐观，“因为朋友的兴趣可能和你的完全不同。”如果你的朋友不推荐，有些东西你可能永远不会碰。因为是我朋友推荐的，也许你会看一看，也许会引起你的兴趣。你的朋友越多，事情就越复杂，范围就越广。事实上，这是一种打破信息茧的方法。所以好看也是我们明年努力的重点。"

张小龙的超人来了！当所有的应用都为了流量和用户的兴趣来满足和增强你对人工智能的兴趣时，微信应该为你保留一个开放的空日和多种可能性的空。

值得注意的是，在这里，张小龙正视了“差异模式”的存在。"好看本身也是与朋友圈的一种分离."也就是说，对每个人来说，他的阅读圈子可以完全不同于他的生活、工作和其他圈子。微信提供了帮助个人保持阅读圈和社交圈相互独立的工具。这是一个非常好的设计和进步！

6.关于付款

微信支付非常好！张小龙没有必要多说。随着支付市场的规范化，微信支付将成为腾讯更大的“印刷机器”。

张小龙透露，他关注的焦点是支付的温度:表达情感和展示品牌。

7.关于企业微信

量子信写了一篇文章，“为什么你说不管张小龙是好是坏，一定有一个‘钉子’？”，开玩笑说了一把微信和指甲。随着互联网进入下半年(上半年为2c，下半年为2b)，微信作为腾讯军团的一员，必须进入企业服务市场。

根据张小龙公开课上企业微信的内容，企业微信绝对不同于阿里。企业微信更注重如何通过员工帮助企业实现企业与外部客户的联系，阿里美甲更注重如何通过美甲帮助企业实现“人与物”的内部管理。这两个巨人没有相互对抗，而是发现了自己优势的自然延伸。

企业市场注定是马匹和史诗般竞争的战场！就等着好戏上演吧。

8.目标

在公开课结束时，张小龙坦言:“我们也发现微信作为一个应用，承载了很多东西，在很多情况下看起来都很简单。”但毕竟，它的承载能力是有限的。”

这一段非常重要！“简约”是张小龙产品设计的原则，也是微信成功的秘诀，从未改变。然而，当微信成为一个多工具的“平台”时，每个工具都是“简单”和“最佳”的，但整体上可能不是这样。而且，逻辑可以完全改变！例如，小米无论生产什么硬件都遵循同样的原则，但当跨境新零售成为小米的家时，逻辑就不同了。

张小龙接着说:“所以在下一阶段，我认为微信更多的是通过不同的应用来尝试其他与微信相关的服务形式。”就像微信阅读一样，如果我们把微信阅读放在微信上，看起来没问题，但作为一个独立的应用，它可以独立进步，这更合适。”

方向是正确的，我们也可以用过度使用的词语来解释这句话，即微信“赋予”其他应用和服务。什么用于授权？让我们使用社交网络和朋友，就像支持Pinduoduo一样(当然，它可能不是直接在微信好友中，而是输出社交关系到合作应用)。然而，如果不解决朋友圈中的“差序格局”问题，这种情况还能持续多久呢？继续消耗你的能量？

笔记完成了。最后，回去谈谈纸条的标题——“微信硬岔”。

“硬分歧”在区块链世界是一个热门的概念，这意味着技术上相同来自相同的来源，但在规则，有必要走他们各自的路，同时寻求差异。

在张小龙的带领下，微信正式踏上了艰难分岔的分水岭。微信不仅是连接人们交流的统一工具，也是一种“生活方式”，是一个多元化的“平台”，可以按照张小龙的愿望同时连接人和服务。微信的dau已经达到10亿，张小龙承认人口红利已经消失。下一步是“无止境的服务”。当服务层出不穷时，服务的逻辑不再是交流的逻辑，尽管它是为了理解和把握人性；服务的主体不再仅仅是微信应用，微信已经被硬分支到企业微信和微信阅读。

微信“硬叉”可以继续继承张小龙的动力，再续辉煌八年！除了他！

本文摘自《蒋寒视力观察》。本文由平台/作者授权的金融网站发布。请不要擅自转载。如果你对干货有意见或文章，你愿意为投资者提供最权威和专业的参考意见。无论你是权威专家、金融评论家还是智囊团，我们都欢迎你积极投稿，进入金融网站的著名栏目。
电子邮件地址:mingjia @ jrj，电话号码:010-83363000-3477。期待您的加入！