陈琦：看网红企业家李开复和雷军如何打造个人IP？

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创建个人知识产权是常见的，其目的是创造个性化的魅力，实现良好的渠道实现和品牌增值。在风险投资界，创建创始人的个人知识产权已经成为公司品牌战略和获取资源的重要手段。

独立金融评论员

首先，让我们谈谈什么是个人知识产权？从字面上看，知识产权指的是个人拥有的某种成就。在网络时代，它可以指一个符号、一个价值、一个具有共同特征的群体、一个有自己流程的内容。网红和星星是典型的代表。

目前，创建个人知识产权是很常见的，其目的是创造个性化的魅力，实现良好的渠道实现和品牌增值。在风险投资界，创建创始人的个人知识产权已经成为公司品牌战略和获取资源的重要手段。一方面，作为一个有血有肉的个体，更容易与目标客户进行情感互动，增强品牌信任；另一方面，在公司的初始阶段根本没有品牌意识。然而，打造公司品牌是一项系统工程，甚至需要几十年的品牌积累。创建创始人的个人知识产权是塑造公司品牌的核心点，单一突破的成本和效果是最佳选择。

最近，一些朋友参考了创始人的个人知识产权创造方法。事实上，它被简单地概括为“标签+内容输出+渠道沟通+精心操作”。李开复和雷军在商界的个人知识产权创作非常成功，值得我们借鉴。

第一步是为自己找到最好的位置，给自己贴上标签。找到你擅长的领域。你不必关注什么是最好的。最适合你的是最好的。这个职位应该符合你的形象和个性，并且要受欢迎和有血有肉。

李开复的标签是一位年轻的创业导师，温文尔雅，总是穿着白衬衫打着西装打着领带，给人一种严谨、知性、博学的导师风格。雷军的标签是最勤奋的企业家，诚实和贴近人民，总是白色衬衫和牛仔裤，给人一种休闲，自然和诚实的企业家风格。

第二步是确定目标。你想在哪里、谁以及在多大程度上施加影响？

李开复的受众是企业家和年轻精英，雷军的受众是米粉和小米产品的潜在用户。

第三步是找到最有效的接入信道。优先考虑你想影响的人最常用的媒体，抓住用户的思想，建立信任。

渠道分为线上和线下，以新媒体为主渠道，以活动为主渠道。线上和线下联动，内容输出相辅相成。李开复和雷军都擅长使用新媒体渠道。微博是主阵地，公众数字和标题是辅助，粉丝数以千万计。李开复非常擅长朋友圈营销。他有很多微信号，基本上都是由助手操作的。每次你参加一个重要的活动，你都会把你的个人二维码放在屏幕上。其他人加入微信后，你还可以实时看到李开复日常工作和生活的动态，这拉近了他和粉丝之间的距离。此外，写书、与书交朋友、讲学解惑已经成为新媒体之外的有效渠道。小米的大部分忠实用户都在小米社区论坛，承担着小米新产品的设计、生产和营销，这已经成为雷军接触客户最直接的渠道。

第四步是设置内容和形象，并使用事件营销使形象更完整，更符合你自己的定位。

李开复一直专注于科技领域。在过去的两年里，他开始以人工智能为方向，并频繁输出行业观点。所有的书籍、论坛和演讲也都聚焦于人工智能，旨在建立该领域的绝对影响力，并为创新工作收获更多优秀的人工智能项目。为了抓住粉丝的心，实现媒体的快速传播，有必要创建新闻点。例如，李开复经常提到“人工智能是否会取代人类，以及人类最终将如何与人工智能共存”，这引发了广大吃瓜者和行业专家的讨论。

雷军一直专注于小米的手机。他经常参加小米手机产品发布会，并发表主题演讲，将一个善良、贴近人民的企业家形象与小米手机“善良、感人”的定位结合起来。每年都会专门为米粉举办一个晚会，这也拉近了粉丝之间的距离，让人觉得这不是一个高高在上的成功企业家。同样，为了抓住粉丝的心，实现媒体的快速传播，也有必要创造新闻点，如“雷明珠的亿赌合同”。

第五步是分割目标，把它付诸行动，每天不断地接触目标人群。

李开复和雷军的新媒体账号每天都在动态更新。李开复每天都在平台上记录自己的工作和生活，雷军每天都在平台上介绍小米产品。他似乎没有私生活，总是努力工作。不断输出内容(文字、图片、视频)，向外界展示你的存在，粉丝数量不断增加，我慢慢成为一个话题的流量，我的影响力也越来越大。

除了借鉴以上五个步骤之外，我们还需要做一些基础工作，如创始人服装搭配、百度百科设置、媒体采访、新媒体渠道建设、创建流量话题、干货观点、持续输出、简历贴金、自我标记、经常参加活动演讲、活动营销、利用营销、朋友圈营销等。

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