网红游戏机突然火了？营销“套路”换汤没换药

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核心观点:口红机和福袋机的产品都是劣质的，消费者难免会有疑虑。在利益的驱使下，企业往往选择成本更低、利润更高的营销方式，所以企业挖的“坑”最终会被消费者“填满”。

最近，像口红机和祝福包这样的游戏机逐渐在街上流行起来，吸引了许多年轻玩家。你可以用10元钱玩一个游戏来赢得价值300元的口红？你只需30元就可以买到一个装有手机的幸运盒子？.....为什么这样的营销“套路”能继续“赢得人心”，甚至创造出一批“网红游戏机”？

由此可见，口红机主要是针对女性的，所以营销理念主要集中在满足女性顾客的需求上。口红的价值不高，但它对女性的吸引力却不一般。根据经济学中的“口红效应”，相对便宜但属于奢侈品牌的口红满足了许多女性的虚荣心，这也是口红能够继续流行的原因之一。如果商家抓住了这一点，他们自然会抓住女性特定的消费心理，当然也会找到营销重点。此外，诸如口红机和玩偶机之类的游戏机通常设置在购物中心、步行街、电影院和餐馆周围，这通常会吸引第一次喜欢购物的女性顾客的注意。

与此同时，口红机、娃娃机等“网红游戏机”也抓住了年轻人消费时偏好感官体验的心理需求，成功的口红和娃娃瞬间满足了年轻消费者的成就感和刺激感。显然，利用人们的投机心理也是这类业务的营销策略。幸运抽奖经常让人感到幸运。在游戏中，顾客总是希望用很少的钱买到名牌商品。如果他们失败了一次，他们会再试一次。在反复尝试中，许多客户自动连接，而没有意识到他们已经“设置好了”。即使他们意识到了这一点，他们也总是试图在下一次尝试中收回之前的成本。

最近流行的“网红游戏机”是玩娱乐消费卡，它以其短小快捷的特点，抓住了特定消费群体的喜好，赢得了市场的欢迎。然而，爆炸背后有许多问题。

据了解，大多数口红机和祝福袋机的成功率极低。一般来说，游戏有三个级别，只有少数人可以通过这三个级别，商家可以自己改变机器的获胜概率。人们更担心的是游戏奖品的质量。例如，口红机器中的商品来源并不清楚。如果产品由国内口红销售柜台提供，他们需要提供检验服务。如果是从国外购买，还需要提供产品购买凭证。然而，仍然无法确认国内柜台能否提供检验服务，更难以核实外国商品是否为真品。

口红机和福袋机的产品都是劣质的，所以消费者难免会有疑虑。在利益的驱使下，企业往往选择成本更低、利润更高的营销方式，所以企业挖的“坑”最终会被消费者“填满”。而且，无论是机械设备的定义还是商品供应渠道的监管都还是空白条，因此很难有效地保护消费者权益。

事实上，像口红机和祝福袋机这样的“网红游戏机”的正常营销并没有错。然而，如果我们不能辨别产品的真伪，没有合理的获胜概率，这种“常规”迟早会被消费者看到。作为商家，我们应该适当调整中标概率，如实公布供货渠道，否则会涉及虚假宣传和欺诈。同时，应该提醒消费者不要放纵。短游戏可以满足暂时的快乐，但不能满足消费的冲动。作为市场监管者，我们不应该放松对新娱乐方式的管理。对于一些明显的“骗局”，我们必须及时跟进，消除隐患，不要让不良企业继续“例行”消费者，甚至触及法律底线，损害公共利益。(经济日报-中国经济网闫

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