向琳：谷歌也看中了中国电竞直播平台？

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据报道，截至2017年底，中国手机游戏直播平台触手电视获得了由谷歌牵头的5亿元人民币的D轮融资。然而，目前双方都没有透露此次融资的细节。

触须电视于2015年7月正式推出，专注于直播游戏，包括每日酷跑、全国枪战和我的世界。根据今年7月发布的最新数据，每天有6万多个主播，每天有700多万用户，同时有1万多个在线主播。触手拥有超过10万手机游戏玩家和超过1000万手机游戏观众。2016年4月，触手电视获得融资2000万美元，估值1亿美元，主要投资者为国内a股上市公司。2017年1月，触手电视完成融资4亿元人民币，投资方为ggv ggv资本、顺威资本、祁鸣风险投资、沸腾资本等。

根据艾瑞咨询2017年游戏直播行业报告，可以看出中国移动(香港股票00941)电子竞技直播市场正在成为游戏市场的主流。2016年，中国直播游戏市场规模达到28.3亿元，增长率为19.2%。艾瑞咨询预计，随着直播游戏平台进入精细化运营时代，市场规模将超过30亿元，增长率为19.1%。直播游戏平台的竞争也进入了下半年，直播游戏平台的利润需求增加。

实况转播平台Betta在2017年11月宣布，该公司已进入全面盈利状态，但大多数实况转播平台仍处于亏损阶段。虽然现场游戏平台的用户数量庞大，但整体消费欲望较低。根据iResearch的数据，只有24%的现场游戏用户愿意支付报酬，超过67%的用户使用平台提供的道具来奖励主持人。而且，对于互联网行业来说，烧钱一直是一个大趋势，而游戏直播平台也无法避免这个问题。在早期阶段，它只能靠融资生存。除了收入低的问题，宽带的高成本和主持人的高工资也是直播平台难以盈利的主要原因。熊猫电视的负责人曾经提到，为了给用户提供稳定的直播体验，他们每年在宽带上花费大约5-7亿元。

尽管移动电子竞技市场发展迅速，但在2017年，由于政府的严格控制和资金短缺，市场一度认为移动电子竞技会遭遇冷遇。易观国际发布的《2017年上半年中国直播游戏市场行业监测报告》显示，2017年1月至6月，手机直播游戏市场平均每月活跃用户数从3738.18万下降至3006.59万，同比下降19.57%。上半年，国家加强了对主要直播平台的监管，关闭了一批传播非法内容的平台，并停止播放《侠盗猎车手》系列和h1z1等6款热门游戏。虽然国家控制对直播平台市场产生了一定的影响，许多中小玩家也纷纷离开市场，但另一方面，国家控制也规范了中国的直播平台，促进了游戏的直播走上正轨。

谷歌对直播游戏平台的投资不是一时兴起。早在2014年，谷歌就参与了对当时美国最大的直播网站twitch的收购，但twitch最终选择了亚马逊。由此可见，谷歌一直对直播领域感兴趣，预计中国电子竞技直播平台的快速发展已经引起了谷歌的关注。谷歌的投资也是触须电视的绝佳机会。经过2016年的爆炸式增长，用户逐渐变得理性，人口红利减少，电子体育直播平台也经历了用户流失。由于缺乏高质量的用户内容，一些平台已经被迫退出。只有不断扩张，探索各种途径，刺激现有用户的消费行为，才能在激烈的竞争中占有一席之地。根据易观国际的行业监测报告，2017年上半年中国直播游戏市场马太效应明显，斗鱼直播和虎牙直播稳稳占据第一梯队，第二梯队分别是熊猫直播、触手直播、龙珠直播和企鹅电子竞技。虽然第二梯队之间的差距很小，但竞争是激烈的。谷歌的投资可以帮助触手电视在中国电子竞技直播的下半年获得更多机会。

随着移动终端的快速发展，我相信移动电子竞技直播市场前景无限。然而，如何盈利和探索多种盈利模式仍然是许多电子竞技直播平台应该考虑的首要问题。

(作者是天元金融的高级投资顾问)