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引导阅读

2013年,总竞价金额超过5亿元的“央视标王”承德露露(000848)近年陷入“中年危机”。在连续三年业绩下滑后,承德露露加大了广告费用的投入,但销售费用的激增并没有带来业绩的巨大增长。面对老化的品牌和单一的产品结构,承德露露的突破并不顺利。

在业内人士看来,承德露露在行业增速整体放缓的背景下业绩下滑,这与其产品结构单一、缺乏创新有很大关系。该公司的主要收入依赖于杏仁露产品,产品结构单一。近年来,植物蛋白饮料行业出现了大量的竞争对手,也抢占了承德露露的市场。

在业绩持续下滑后,它停滞不前

承德露露在连续三年业绩下滑后,在2018年获得了短暂的喘息机会。然而,其最新公布的2019年半年度报告显示,在销售费用飙升的情况下,其业绩一直停滞不前。

根据承德露露2019年上半年财务报告数据,公司实现营业收入12.57亿元,同比增长6.55%;营业利润3.49亿元,比上年同期增长1.84%;归属于母公司所有者的净利润为2.62亿元,同比增长3.68%。

其中,2019年第一季度,承德露露实现营业总收入9.31亿元,同比增长3.94%;上市公司股东应占净利润2.22亿元,同比增长1.60%。

可见,2019年第二季度,承德露露的总收入仅为3.26亿元,上市公司股东应占净利润仅为4030万元。与第一季度相比,第二季度的收入和净利润大幅下降。

除第二季度业绩下滑外,其除郑州露露饮料有限公司外的三家子公司均实现盈利,露露(北京)有限公司和廊坊露露饮料有限公司全年亏损。2019年上半年,后两家公司分别净亏损109.6万元和230万元。

中国食品行业分析师朱曾指出,子公司的亏损与承德露露的销量有关。“要么是产能过大,要么是整体运营率不足。另一种可能是整体的操作量没有增加太多。如果成本相对较高,肯定会有损失。”

承德露露换了教练

10月13日,杏仁露生产企业河北承德露露有限公司(以下简称“承德露露”)宣布,公司董事长兼总经理卢永明因个人原因于10月10日申请辞去董事长兼总经理职务。承德露露董事梁启超接任董事长兼总经理。卢永明成为董事长才一年半,2016年,卢永明成为总经理。

据资料显示,卢永明于1991年9月加入万向集团公司,先后担任万向集团公司财务部综合组组长、万向创业投资有限公司副总经理、万向集团公司财务部副总经理、北京德农种业有限公司总经理

根据公司章程的有关规定,董事会一致选举梁启超为公司第七届董事会主席,任期自审议通过之日起至公司第七届董事会任期届满止。

据公开信息,承德露露的业务主要是生产和销售饮料,属于饮料和食品行业。其主要产品是杏仁奶,是中国最大的杏仁奶制造商。数据显示,2019年上半年,承德露露实现营业收入12.57亿元,同比增长6.55%;营业利润3.49亿元,比上年同期增长1.84%;归属于母公司所有者的净利润为2.62亿元,同比增长3.68%。

或者为业绩下降买单

万向集团是承德露露的最大股东。2006年,承德露露对其国有企业进行了改革,万向集团利用了这一点。根据2019年中期业绩报告,截至今年6月底,前者持有承德露露40.68%的股份。

2016年11月,承德露露再次当选。当时,关大元当选为上市公司董事长,卢永明为公司副董事长。同时,经关大元董事长提名,董事会还任命卢永明为公司总经理。

国海证券(000750)曾发布过一份调研报告,指出卢永明是万向集团董事局主席家族的一员,他的特殊身份有利于提高与大股东的沟通效率,为承德露露的发展赢得更多资源。

同时,领导北京德农扭亏为盈的卢永明,展示了自己的经营能力,受到外界的赞誉。据说,2013年,北京德农损失了3026万元。卢永明2014年担任总经理后,从外部营销和内部管理入手,减少了当年的亏损,2015年扭亏为盈。基于此,一些机构直言不讳地表示,作为露露的总经理,卢永明有望为公司做出积极的改变,未来的发展是可以预期的。

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然而,从那以后,承德露露的表现一直不如预期。2016年,承德露露的收入和净利润分别下降了6.85%和2.78%。2017年,承德露露的收入和净利润分别下降了16.23%和8.16%。

2018年4月,承德露露宣布董事会已收到关大元的辞职报告。由于工作原因,关大元申请辞去公司董事职务,辞职后不再在公司担任任何职务。就在关大元辞职的几天后,卢永明被选为董事长。

在2018年和今年上半年,承德露露的业绩没有明显下滑,但也不辉煌。中国食品行业分析师朱直言不讳地告诉记者,卢永明的离职是为公司的业绩买单。

结论

朱曾指出,承德露露近年来一直面临产品和品牌老化的问题。“整个承德露露还是有大问题。早年全植物蛋白高速发展时,承德露露没有赶上全行业快速发展的快车。

在业内人士看来,卢永明的任期还没有结束。卢永明担任董事长仅一年就因个人原因辞职,这令人怀疑。与此同时,新董事长能否带领承德露露夺回市场,还有待观察。

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